Waarom reclame op de stoep opvalt: wat onderzoek zegt
Borden, posters en online advertenties zijn we zo gewend dat we erlangs kijken. Een logo dat uit de stoep tevoorschijn komt, zie je wel. Klopt dat gevoel ook met onderzoek? We zetten op een rij wat bekend is, en wat niet.
Eerst eerlijk: er is geen onderzoek naar reverse graffiti zelf
We hebben geen onafhankelijk onderzoek gevonden naar het effect van reverse graffiti op bezoekers of omzet. Er is wel onderzoek naar verwante vormen: verrassende reclame op straat, reclame op de grond en buitenreclame vlak bij de winkel.
De meeste mensen negeren reclame
In een enquête van Gartner uit 2025 onder 1.539 Amerikaanse consumenten zei 81% reclame bewust te negeren. Ruim de helft nam zelfs actief stappen om reclame te blokkeren. Wie wil opvallen, moet dus iets anders doen dan de rest.
Verrassende reclame op straat werkt
De onderzoekers Hutter en Hoffmann deden een veldexperiment met reclame direct buiten een winkel, deels plat op de grond in de vorm van voetstappen. Ze observeerden 2.464 voorbijgangers, ondervroegen 305 mensen en volgden de omzet over 730 dagen. De verrassende reclame trok aandacht, mensen praatten erover en de omzet steeg. Volgens latere samenvattingen trokken de voetstappen op de grond de meeste aandacht.
Van voorbijganger naar klant
Nielsen ondervroeg in 2019 voor de Amerikaanse buitenreclamebranche 999 mensen. Van wie buitenreclame zag die de weg wees naar een zaak, ging 1 op de 5 er meteen naartoe. Van die bezoekers kocht 74% iets. Ruim 40% van de smartphonegebruikers zocht in het jaar ervoor online naar een merk nadat ze het buiten zagen.
Let wel: dit zijn Amerikaanse enquêtes, en het gaat om wat mensen zeggen te doen. Ze laten zien dat zichtbaarheid vlak bij de zaak mensen naar binnen kan trekken. Over reverse graffiti zeggen ze niets.
Wat dit betekent voor jouw zaak
Een logo op de stoep bereikt mensen die al op een paar stappen van je deur, kraam of foodtruck staan. Met een QR-stencil stuur je ze direct naar je site of menu. En omdat je het stencil één keer koopt en steeds opnieuw gebruikt, worden de kosten per keer lager naarmate je hem vaker neerlegt.
